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Title: I am Gil: análise semiótica do que a peça publicitária transcodifica sob a ótica LGBTQIA+
Other Titles: I am Gil: semiotic analysis of what the advertising piece transcodes from the LGBTQIA+ perspective
Authors: Lima, Gabriel Ferreira
Advisor: Souza, Daniel Rodrigo Meirinho de
Keywords: Publicidade;Advertising;Homem Negro;Black man;Marketing;Marketing;Representatividade;Representativeness
Issue Date: 2-Feb-2022
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: LIMA, Gabriel Ferreira de. I am Gil: análise semiótica do que a peça publicitária transcodifica sob a ótica LGBTQIA+. 2022. 55 f. TCC (Graduação) - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Departamento de Comunicação, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2022.
Portuguese Abstract: Com a evolução do marketing e da forma de como comunicar e divulgar produtos e serviços, é possível ver que a publicidade e as empresas se moldam à sociedade e se tornam retratos do seu próprio consumidor, tanto por questões de identificação, como também para ajuste ao que a empresa acredita e defende em seus valores. Sobre isso, o presente trabalho irá analisar o significado do papel do homem negro e gay em um filme publicitário da marca de cerveja Amstel, a relação com a sua história de vida e como a transcodificação aplicada ao filme em questão se difere do que já foi normalizado em peças dessa categoria de produto, sobretudo as do começo do século XXI. Através dessa análise, essa pesquisa procura entender a posição do personagem e o que ela representa, assim como o que o mercado publicitário entende sobre o consumidor de cerveja atualmente.
Abstract: As the marketing evolves and the way communications and promotions of products and services changes through time, it is clear and possible to see that companies and their advertisements may reflect their own consumers in themselves. They change as society changes, maybe because they want to get closer to them, either for profit only, or just because it is relatable for the company. In order to do so, they evolve their values and refine the way how they express themselves. With that said, this paper will try to analyze the role played by a black gay man in an Amstel advertisement, relating it to his life story and considering how the transcodification was applied in the movie and in what manner it differs from the way which has been normalized in other beer ads, especially in the beginning of this century. Through this analysis, this research will try to understand the character’s perspective and what it represents, as well as it intends to give the reader a better understanding about the beer purchaser nowadays.
URI: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/45943
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