Visões híbridas: o papel transformador da inteligência artificial na direção de arte

Nobre, Luiz Fernando Dal Pian

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

2023-12-11

Inteligência Artificial

Direção de Arte

Ética

Regulação

Inovação

No cenário contemporâneo da direção de arte publicitária, a fusão entre a criatividade humana e a Inteligência Artificial (IA) redefine paradigmas. Esta monografia explora através de pesquisa bibliográfica nas literaturas e notícias disponíveis, bem como por meio de entrevista não estruturada com um profissional especialista em direção de arte, sobre as implicações éticas e estéticas desencadeadas pela ascensão das AIs generativas. Ao analisar casos emblemáticos, como a ressurreição digital de Elis Regina em uma campanha da Volkswagen, investigamos dilemas éticos enfrentados pelos diretores de arte. Abordamos a necessidade de regulamentação global, destacando a atuação da IBM e o Projeto de Lei 2338/2023 no Brasil. Além disso, exploramos como as AIs podem potencializar a análise de tendências, moodboards e criação de imagens personalizadas na direção de arte publicitária. Concluímos enfatizando a importância da transparência algorítmica e ética regulatória. Esta pesquisa contribui para a compreensão da interseção entre criatividade humana e IA, delineando um caminho para uma colaboração responsável no futuro da direção de arte publicitária.

In the contemporary scenario of advertising art direction, the fusion between human creativity and Artificial Intelligence (AI) redefines paradigms. This monograph explores, through bibliographical research in available literature and news, as well as through an unstructured interview with a professional specialist in art direction, the ethical and aesthetic implications triggered by the rise of generative AIs. By analyzing emblematic cases, such as the digital resurrection of Elis Regina in a Volkswagen campaign, we investigate ethical dilemmas faced by art directors. We address the need for global regulation, highlighting IBM's actions and Bill 2338/2023 in Brazil. Additionally, we explore how AIs can power trend analysis, moodboards and the creation of personalized images in advertising art direction. We conclude by emphasizing the importance of algorithmic transparency and regulatory ethics. This research contributes to understanding the intersection between human creativity and AI, outlining a path for responsible collaboration in the future of advertising art direction.