Do digital ao analógico: a cultura retrô no Instagram como refúgio da Geração Z

Costa, Jose Zilmar Alves da

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

2025-12-10

Geração Z

cultura retrô

esgotamento digital

Instagram

comunicação.

A Geração Z, formada por indivíduos nascidos entre a segunda metade dos anos 1990 e o início dos anos 2010, cresceu imersa nas tecnologias digitais, sendo comumente chamada de “nativos digitais” (Prensky, 2001). Acostumada à hiperconectividade, essa geração se relaciona com múltiplas telas, plataformas e estímulos constantes, o que influencia diretamente seus modos de atenção, socialização e consumo (Pariser, 2011). Contudo, essa intensa exposição ao digital tem gerado sinais de esgotamento. Turkle (2011) e Twenge (2017) apontam que a sobrecarga informacional e a pressão pela constante presença online estão associadas a sintomas como ansiedade, solidão e fadiga mental. Como resposta a essa situação, é observado no âmbito do comportamento midiático desse público um movimento de retorno ao analógico como tentativa de desaceleração. Nesse contexto, a chamada cultura retrô emerge como forma simbólica de escape. Elementos como vinis, câmeras analógicas e estéticas vintage ganham destaque no Instagram, plataforma que, segundo Highfield (2018), atua como espaço de construção identitária e curadoria de estilos de vida. A partir dessas observações, o presente trabalho propõe investigar como o Instagram influencia a Geração Z na ressignificação e no consumo de mídias retrô. Esse fenômeno foi observado entre agosto e novembro de 2025. Partimos da hipótese central que essas práticas refletem uma busca por pertencimento e resistência ao excesso digital. A metodologia adotada será a análise de conteúdo, com enfoque qualitativo, aplicada a publicações e interações no Instagram, buscando compreender as relações entre estética nostálgica, identidade e esgotamento digital.

Generation Z, composed of individuals born between the late 1990s and early 2010s, grew up immersed in digital technologies and is commonly referred to as “digital natives” (Prensky, 2001). Accustomed to hyperconnectivity, this generation interacts with multiple screens, platforms, and constant stimuli, which directly influences their attention span, social behavior, and consumption patterns (Pariser, 2011). However, this intense digital exposure has led to signs of exhaustion. Authors such as Turkle (2011) and Twenge (2017) suggest that informational overload and the pressure of constant online presence are associated with anxiety, loneliness, and mental fatigue. In response, a media behavior trend among this group points to a return to analog experiences as a form of deceleration. In this context, retro culture emerges as a symbolic form of escape. Elements like vinyl records, analog cameras, and vintage aesthetics are gaining traction on Instagram — a platform that, according to Highfield (2018), acts as a space for identity construction and lifestyle curation. This study aims to investigate how Instagram influences Generation Z in the reinterpretation and consumption of retro media. The phenomenon was observed between August and November of 2025. The central hypothesis is that these practices reflect a search for belonging and resistance to digital overload. The methodology will be based on qualitative content analysis of posts and interactions on Instagram, seeking to understand the relationships between nostalgic aesthetics, identity, and digital fatigue.