Navegando por Autor "Andrade, Hugo Gabriel Dantas"
Agora exibindo 1 - 1 de 1
- Resultados por página
- Opções de Ordenação
TCC Branding em cena: o Galaxy Z Flip6 e o poder simbólico das Olimpíadas na construção de marca da Samsung(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-07-04) Andrade, Hugo Gabriel Dantas; Costa, José Zilmar Alves da; Bezerra, Josenildo Soares; Dantas, Ana LuizaEste trabalho investigou a estratégia de comunicação adotada pela Samsung ao lançar o smartphone Galaxy Z Flip6 em paralelo aos Jogos Olímpicos de Paris 2024. A pesquisa investigou se a associação de um produto inovador a um megaevento global constitui uma prática de branding que articula performance tecnológica, simbolismo cultural e engajamento emocional. No trabalho foram utilizadas as seguintes vertentes teóricas que comporão o arcabouço conceitual da investigação: branding, com os autores Jean-Noël Kapferer (2008), Clotilde Perez (2004), Kevin Lane Keller (1998), André Luis Gambetta Mafra (2018), Manoel Alexandre Schroeder (2018), Maria Luisa Peón (2003), Alina Wheeler (2012); redação publicitária com o autor João Anzanello Carrascoza (2007, 2015); e por fim marketing esportivo com o autor José Zilmar Alves da Costa (2025). Para tanto, foram empregadas metodologias qualitativas, com base no autor Arilda Schmidt Godoy; netnografia com Robert V. Kozinets; análise narrativa de marca de João Anzanello Carrascoza, para decifrar os elementos ficcionais e simbólicos das peças. Complementou‑se com análise de conteúdo de Bardin para identificar categorias temáticas recorrentes na mensagem. Verificou-se que a iniciativa ultrapassou meros objetivos comerciais ao erguer um cenário simbólico em que tecnologia e princípios olímpicos dialogaram de forma integrada. Esse alinhamento reforçou uma posição específica desejada pela Samsung enquanto marca ao ser associada no contexto cultural das olimpíadas. A pesquisa ampliou as reflexões acadêmicas sobre branding em eventos de grande porte e forneceu subsídios para investigações futuras em comunicação de marca.