Navegando por Autor "Cabrera, Isaque do Nascimento"
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TCC A estratégia de branding do Itaú Personnalité: análise do filme "Sempre em movimento" com Lewis Hamilton(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2024-12-12) Dantas, Daniel Gomes; Carvalho, Breno da Silva; http://lattes.cnpq.br/1539639627671610; Diógenes, Marília; Cabrera, Isaque do NascimentoO objetivo do presente trabalho é analisar como o filme da campanha "Sempre em movimento", com participação de Lewis Hamilton, fortalece a marca Itaú Personnalité e atrai clientes de alta renda. Para tanto, parte dos conceitos de branding e brand equity com ênfase na obra de Kevin Lane Keller (2006). Para isso, foi realizada uma análise de caráter exploratório e descritivo com abordagem qualitativa, além da leitura e do estudo de produções acadêmicas para levantamento de aspectos históricos e sociais. Conclusivamente, observa-se o poder em se criar associações fortes e estímulos para construção de ressonância por meio do uso do piloto e da Fórmula 1, possibilitando a aproximação com o público para que a marca, chancelada pela participação do esportista, firme-se com legitimidade para a construção e a concretização de sucesso e segurança financeira de seus clientes.Dissertação Masculinidades adquiridas: análise do discurso publicitário e suas soluções para os problemas da masculinidade tóxica(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-03-24) Cabrera, Isaque do Nascimento; Bezerra, Josenildo Soares; https://orcid.org/0000-0001-9324-6664; http://lattes.cnpq.br/3081353090677062; https://orcid.org/0000-0002-9016-3246; http://lattes.cnpq.br/7182633424269511; Dantas, Daiany Ferreira; Pereira, Livia Cirne de Azevedo; https://orcid.org/0000-0002-2904-7182; http://lattes.cnpq.br/5512139880539951Os questionamentos levantados sobre o arbitrário poder masculino suscitou a discussão sobre uma suposta crise masculina, que traz consigo o debate sobre a masculinidade tóxica, como padrões de comportamentos com consequências negativas para toda a sociedade. Recentemente a discussão sobre a masculinidade tóxica ganhou espaço midiático, inclusive no campo dos discursos publicitários, que em função das demandas do mercado, aponta para a necessidade de transformação das masculinidades contemporâneas como solução para os problemas do gênero masculino. Partindo desta perspectiva, neste trabalho realizamos uma análise do discurso a partir de uma perspectiva foucaultiana, tendo como corpus da análise três vídeos publicitários de produtos de higiene voltados para o público masculino. Os resultados apontam que a publicidade busca sugerir um modelo de masculinidade flexível, associado à características tidas como tradicionalmente femininas e livre para consumir produtos e serviços estéticos sem ter sua identidade masculina questionada. Assim, a publicidade subverte a masculinidade tóxica, reconfigura as identidades masculinas e se reapropria do sistema hegemônico.