Navegando por Autor "Martins, Thais Mayanny Lima"
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TCC Co-branding e internacionalização: a parceria entre Havaianas e Gigi Hadid como estratégia de posicionamento global da marca brasileira(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-07-02) Martins, Thais Mayanny Lima; Bittencourt, Gustavo Henrique Ferreira; Trindade, Ana Carolina Reis de Moraes; Costa, Jose Zilma Alves daEste trabalho analisa a estratégia de co-branding entre a marca brasileira Havaianas e a modelo internacional Gigi Hadid, explorando os impactos simbólicos, comunicacionais e estratégicos dessa colaboração para o posicionamento global da marca. O estudo investiga de que forma colaborações estratégicas como essa contribuem para o fortalecimento do posicionamento de marcas brasileiras no exterior, equilibrando autenticidade cultural e apelo global por meio do uso eficaz do co-branding. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, com base na análise de conteúdo das peças publicitárias da campanha e na netnografia, além de revisão bibliográfica de autores clássicos e contemporâneos em co-branding, branding internacional e consumo simbólico, como Aaker (2007), Blackett e Russell (1999). O estudo ressalta a importância das colaborações estratégicas no contexto do branding contemporâneo, destacando a convergência entre propósito, identidade e engajamento. Também enfatiza a relevância de preservar a autenticidade cultural no processo de internacionalização, valorizando os atributos simbólicos que definem a brasilidade. Os resultados indicam que a Havaianas, ao combinar sua essência nacional com parcerias globais, demonstra como o co-branding pode funcionar como uma ferramenta eficaz para ampliar o reconhecimento internacional da marca.