Navegando por Autor "Nobre, Luiz Fernando Dal Pian"
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TCC A era da exaustão digital e o crescimento do marketing lo-fi(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-07-03) Fernandes, Thaís Medeiros; Condorelli, Antonino; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Oliveira, Raquel AssunçãoEste trabalho tem como objetivo aprofundar estudos e pesquisas na área de marketing, analisando a relação entre a exaustão digital e o uso do marketing lo-fi. O estudo parte da percepção de que o excesso de estímulos e conteúdos altamente produzidos nas redes sociais tem provocado saturação visual nos consumidores. Diante disso, algumas marcas passaram a adotar estratégias de marketing mais simples e autênticas para se aproximar do público. Foram estabelecidas como metodologias: 1) a pesquisa bibliográfica, com base em autores como Turkle, Han, Rosa, Moore, Reynolds, Solomon, Kotler e Keller; 2) a análise de conteúdo de postagens das marcas Loewe e Duolingo no TikTok. De forma resumida, a pesquisa evidencia que o conteúdo lo-fi se mostra como uma estratégia eficaz das marcas diante do cenário atual, acompanhando as mudanças comportamentais do público.TCC A estratégia dos microinfluenciadores: como as marcas estão priorizando engajamento e autenticidade em detrimento do alcance(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-06-30) Soares, Anna Letícia da Cruz. Martins, Natalia dos Santos.; SANTOS, Rodrigo Parron; Neves, Ronaldo Mendes; Nobre, Luiz Fernando Dal PianO presente trabalho tem como objetivo analisar o impacto que os microinfluenciadores digitais têm causado nas estratégias de comunicação das grandes marcas. Nos últimos anos, o marketing digital passou a desempenhar um papel central nas campanhas de empresas de grande porte, e, nesse contexto, os microinfluenciadores ganharam destaque por seu engajamento mais próximo com o público e pela autenticidade percebida em suas recomendações. A pesquisa utilizou uma abordagem qualitativa e quantitativa, combinando entrevistas com profissionais de comunicação de grandes empresas e a aplicação de questionários com 218 respondentes, em sua maioria jovens da Geração Z, ativos nas redes sociais e familiarizados com conteúdos de influência digital. Os resultados indicam que fatores como autenticidade, confiança e linguagem próxima são determinantes para o engajamento e conversão nas campanhas com microinfluenciadores. Espera-se compreender os principais fatores que levam as marcas a optarem por microinfluenciadores em detrimento dos macroinfluenciadores, assim como mensurar os impactos dessa escolha nos resultados das campanhas.TCC Afeto e estudo de fãs: uma análise acerca das percepções e hábitos dos fãs de Pokémon em Natal/RN(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-12-11) Bezerra, Maria Luiza Lisboa de Medeiros; Cavalcanti, Gêsa Karla Maia; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Diógenes, MaríliaEsta monografia se propõe a analisar a forma contínua como Pokémon estabelece afeto com seus fãs e como isso é traduzido no consumo de seus produtos. No campo teórico discutimos o conceito de Indústria Cultural partindo das noções de Adorno e Horkheimer (1985; 2002), que dão uma acepção negativa à ideia de produção massiva e seguimos contrapondo tal noção à ideia cultural de Edgar Morin e ainda aos Estudos Culturais ingleses. Outro ponto que nos interessa é pensar questões de gosto, a própria noção do que significa ser fã (Jenkins, 2015) e ainda o conceito de nostalgia (Boym, 2017), já que existe uma permanência importante na franquia Pokémon em mais de três décadas de existência. Para isso, foram realizados questionários estruturados (Venturi, 2017), definindo como sujeitos da pesquisa fãs de Pokémon de Natal, Rio Grande do Norte. Através das respostas destes questionários, conseguimos observar o papel das redes sociais na construção da comunidade de fãs, além da influência da nostalgia na conexão emocional dessa comunidade com a franquia Pokémon.TCC Aff the Hype: uso da cultura de nostalgia como estratégia de comunicação da marca(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-12-13) França, Lara Paiva de; Libardi, Guilherme Barbacovi; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Oliveira, Raquel AssunçãoA Geração Y se caracteriza com os nascidos entre os anos de 1978 e 1994 que cresceram com a transição do mundo analógico para o digital. Foram eles que consumiram os primeiros computadores, as primeiras redes sociais e também presenciaram as mudanças do novo milênio. Hoje, já adultos, querem resgatar este passado por meio da nostalgia. Não só os membros da geração participam de um sentimento nostálgico, mas as marcas também, como a Aff the Hype. Nesse contexto, o estudo procura compreender o uso do marketing como elemento da nostalgia e identificar os elementos nas postagens da empresa. Para tanto, foi realizada uma análise de conteúdo do Instagram e de seus comentários. O referencial teórico para sustentar as análises tratam sobre Marketing 5.0, Cultura de Convergência e a Cultura de Nostalgia. Os principais resultados apontam que a Geração Y procura um relacionamento de identificação do cliente com a marca e posteriormente a compra dos produtos.TCC Análise de conteúdo da Salon Line sob o olhar da mulher negra brasileira em relação a representatividade na publicidade(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-25) Queiroz, Dandara Liége Guimarães; Aires, Janaine Sibelle Freires; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Badiali, Michelle FerretNa medida em que o empoderamento feminino cria forças na sociedade, é importante fazer uma análise de conteúdo de marcas que têm interesse no público não-hegemônico, em especial enfocando grupos expressivos como o das mulheres negras. Tomando como base empresas que assistem um mercado inclusivo, nessa pesquisa acompanhamos e analisamos o trabalho da marca Salon Line. Em suas redes sociais, a Salon Line cria engajamento e relação com um público por diálogo e inserção, em um processo que passa pela aceitação e construção de uma identidade estética. Com isso, o objetivo geral desta monografia é elaborar um estudo de caso sobre a marca buscando analisar os conteúdos que fazem alusão ao empoderamento de mulheres de cabelos crespos, cacheados e ondulados, demonstrando que a representatividade feminina pode ser impulsionada por meio de campanhas publicitárias, renovando a autoestima das mulheres em um projeto de construção midiática que se instala nos costumes e dinâmicas sociais.TCC Uma análise do product placement aplicado na segunda temporada do Masterchef Brasil Profissionais(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-20) Barros, João Paulo Silva; Neves, Ronaldo Mendes; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Costa, José Zilmar Alves daO advento de novas tecnologias tem empurrado as estratégias publicitárias a cada vez mais tentar se mesclar ao conteúdo de entretenimento de forma a não gerar interrupção no consumo midiático dos telespectadores. Nascida dessa necessidade a estratégia do product placement vêm cada vez mais sendo aplicada nos programas televisivos de forma a gerar um maior engajamento dos consumidores com as marcas. Neste trabalho visamos inicialmente distinguir o termo product placement de merchandising e posteriormente analisar as inserções de product placement aplicadas a temporada 2017 do talent show MasterChef Profissionais Brasil. Ao fim percebemos que embora seja bastante aplicada ainda há necessidade de se pensar em melhores formas de aplicar esse tipo de estratégia publicitária nas produções audiovisuais.TCC Animais na publicidade: o cachorro como elemento figurativo da Budweiser(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-28) Salgado, Bruna Gomes Benatti; Muneiro, Lilian Carla; Bezerra, Josenildo Soares; Nobre, Luiz Fernando Dal PianA presença de animais em campanhas publicitárias se tornou algo comum, sendo encontrados em diferentes meios de comunicação e com diferentes formas, eles são escolhidos por serem um elemento figurativo poderoso na hora de enviar uma mensagem. Dessa forma, se torna importante analisar o motivo e a funcionalidade dos animais apresentados nas campanhas, em especial, da Budweiser, na qual utiliza-os desde os anos 80 para se comunicar com o seu público, e trabalhar sua imagem no mercado. Apresentando o cachorro em suas peças, a marca pretende estabelecer vínculos com seus consumidores por meio do emprego de narrativas e figuratividades atrativas, que refletem ambientes conhecidos por eles. Para entender o porquê da marca apresentar animais em suas peças, foi necessário realizar um estudo sobre a história da Budweiser, seu marketing de comunicação, seu histórico de campanhas com animais, além de pesquisas e leituras bibliográficas. Foi possível entender a intenção e a motivação da marca ao apresentar o cachorro como elemento persuasivo em suas peças. Por ser um produto relacionado diretamente aos amigos e a momentos de descontração, o cachorro consegue se encaixar na vida dos humanos assim como a cerveja, o que resulta em vínculos emocionais, não apenas com o animal, mas principalmente com a marca e a sua imagem. Esta é uma estratégia de comunicação para fidelizar clientes, conquistar novos consumidores, fixar a imagem da marca, e criar relações afetivas com o seu público.TCC O Aranhaverso como produto de consumo nas mídias e o uso da transmídia nesse processo(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-12-08) Silveira, Igor Lima; Diógenes, Marília; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Lopes, John WillianO intuito desse trabalho é realizar uma análise de consumo do produto “Homem-Aranha” através da utilização da transmídia e como isso influencia na sua propagação e sucesso. O produto “Homem-Aranha” será apresentado em suas mais variadas formas de consumo, mídias. Seja como a original (história em quadrinhos (HQ)) aos filmes, jogos, brinquedos, etc. Autores como JENKINS (2006) e SCOLARI (2013) servirão como referencial teórico para a análise e o uso da transmídia no processo de comercialização, além de LIPOVETSKY (2007) e BARBOSA (2004, 2006) para demonstrar a influência no seu consumo. Os autores GIL (2008), DUARTE (2006) e BARROS (2006) estrão presentes nesse estudo auxiliando no processo metodológico, baseado na abordagem dedutiva e descritiva. Por meio desses métodos o trabalho deixa em evidência como o “Aranhaverso”, conceito de multiverso aplicado no produto “Homem-Aranha”, utiliza a transmídia ao seu favor e como as obras estão interligadas.TCC Campanha de Lançamento para nova unidade do Garden Gastrobar(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-14) Santos, Isis Medeiros dos; Nobre, Luiz Fernando Dal PianO presente artigo de conclusão de curso tem como propósito descrever e fundamentar uma campanha publicitária, elaborada para o lançamento da nova unidade do Garden Gastrobar, localizada no shopping Seaway, em Natal/RN. A intenção da campanha é atingir um público de faixa etária diferente, com proposta mais jovial, seguindo o padrão balada, mas mantendo o requinte da marca. Para fundamentar tal campanha, foram levantadas as informações necessárias do estabelecimento através do briefing completo. Para complementar, foram realizadas duas pesquisas, sendo uma de satisfação e outra exploratória, além disso referências bibliográficas foram também utilizadas, a fim de pautar a criação e fortalecer as estratégias de comunicação adotadas. A campanha resultou na criação de peças publicitárias, se desdobrando em dois macrogrupos: Campanha Digital, contendo peças para os principais pontos de contato digitais do cliente, e Campanha Offline, com diversas peças construídas a partir do briefing.TCC Campanha digital da Bensà Educação Empreendedora Afrocentrada(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-12-08) Lopes, Bianca Luanna Barros; Rêgo, João Gabriel Soares Gameleira; Silva, Pedro Felipe de Souza e; Bazílio, Emanuele de Freitas; https://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do;jsessionid=26B04DEE7E9F1F5FD80FFE832E4EA325.buscatextual_0; Andrade, Alice Oliveira de Andrade; http://lattes.cnpq.br/3140699044086064; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167O presente trabalho versa sobre uma campanha digital realizada para a Bensà - Educação Empreendedora Afrocentrada, uma startup potiguar que trabalha a educação para empresas pautada em três pilares essenciais: letramento racial, mentoria de negócios e saúde mental. Fundada, comandada e pensada integralmente por mulheres negras, a empresa passou por uma transição de nicho de mercado e com isso precisou realizar uma adequação às suas redes sociais e de comunicação. Este artigo tem como objetivo demonstrar o resultado da campanha digital desenvolvida para acompanhar essa transição e solucionar o ruído de comunicação que há entre a Bensà e o público, o qual vê a empresa como uma Organização Não Governamental (ONG), atrapalhando, assim, o fluxo de vendas. Com isso, foram produzidas peças digitais e vídeos institucionais, os quais apresentam a empresa, seus serviços e conteúdos sob uma visão afrocentrada, ao longo do trabalho discutimos sobre pautas importantes para cumprimento dos pilares essenciais da empresa, sobre a importância do ESG e o cumprimento das metas e fortalecimento das ODS (objetivos de desenvolvimento sustentável), discutimos também sobre o racismo e a saúde mental da população negra e a importância do letramento racial corporativo para transformar o mercado de trabalho e diminuir o racismo institucional.TCC Campanha digital: a marca Lipo Corpus e a construção de padrões de beleza no Instagram(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-07-06) Alves, Leticia Melquiades Gomes; Andrade, Roberto Albert Morais de; Macêdo, Verônica Beserra; Silva, Victor Batista da; Bezerra, Josenildo Soares; Magno, Madja Elayne da Silva Penha; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Carvalho, Breno da SilvaEsta campanha digital analisa a marca Lipo Corpus, do Grupo Corpus, que comercializa produtos de emagrecimento e beleza. Ao examinar o perfil da marca no Instagram, identificamos uma preferência por representações que reforçam um ideal de corpo padronizado, incentivando o uso de produtos como gel redutor, shake e gel antiestrias para alcançar esses ideais de beleza. Por isso, nosso objetivo foi transformar a comunicação da marca, trazendo a valorização da diversidade de corpos como um pilar fundamental na estratégia de comunicação da Lipo Corpus. Utilizando a abordagem metodológica baseada na análise do discurso, exploramos conceitos e reflexões relacionados ao corpo e sua relação com os padrões estéticos. Contamos com a contribuição dos autores Naomi Wolf, Lucia Santaella, André Lemos, Umberto Eco e Douglas Kellner, para embasar e direcionar a elaboração da campanha.TCC Casas Bahia, Baianinho e a humanização das marcas no contexto digital(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-12) Carvalho, Gabriel Fernando Silva de; Carratore, Luís Roberto Rossi Del; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Badiali, Michelle FerretO presente trabalho tem como principal objetivo dar enfoque às circunstâncias que motivam o surgimento e utilização de assistentes virtuais humanizados na nova comunicação das marcas, tendo como principal objeto de estudo o mascote das Casas Bahia, o Baianinho, e a sua transformação em CB, assistente virtual da marca, além das implicações e impressões motivadas pelo seu redesign. Para isso, levamos em consideração as transformações ocorridas na comunicação entre as marcas e o público ao longo das décadas e a reconstrução do CB como ferramenta de inserção das Casas Bahia no ambiente digital e suas particularidades, dando voz a marca e sendo porta-voz de suas motivações e ideais. Como base desse estudo, trazemos os conceitos de Branding e estratégias de marketing para o fortalecimento das marcas (KOTLER, 2017) e aspectos mercadológicos, comunicacionais e publicitários através de uma pesquisa de caráter qualitativo, buscando compreender as motivações que resultaram na atualização da marca. Além disso, também fora desenvolvida uma pesquisa bibliográfica, buscando como base científica materiais já estudados na área.TCC Como as ruas se comunicam: publicidade vernacular na cidade de Currais Novos - RN(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-07-04) Brito, Maria Luísa Lacerda; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167; Muneiro, Lilian Carla; http://lattes.cnpq.br/8311890222500377; Cavalcanti, Gêsa Karla Maia; http://lattes.cnpq.br/6487443925928160O presente artigo visa averiguar o impacto visual/cultural e a eficácia comunicacional que a publicidade vernacular tem na cidade de Currais Novos - RN. Um território onde a comunicação tem um simbolismo histórico em muitas vertentes. Essa forma de publicidade se destaca com uma relevância particular dentro das interações urbanas. Mesmo em um contexto onde a população reconhece e valoriza outras formas de comunicar e fazer propaganda, a publicidade vernacular é vista como criativa, eficaz e duradoura comparada a outros tipos de publicidades que são notadas dentro do comércio de itens e serviços. Metodologicamente foi realizada uma pesquisa qualitativa por meio de entrevista estruturada com artistas visuais que tem a pintura publicitária como ofício e um levantamento de imagens cedidas por profissionais da fotografia e também de imagens feitas de trabalhos realizados pelos próprios entrevistados, trazendo resultados que dão ênfase a essa valoração cultural e como esse serviço é uma forma viável publicidade.TCC A comunicação do Esporte Clube Bahia com seus sócios-torcedores durante a pandemia do novo coronavírus(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-13) Silva, Shirley R. M.; Carratore, Luis Roberto Rossi Del; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Da Costa, José Zilmar AlvesO marketing esportivo possui diversas vertentes para meios de pesquisa. Na presente monografia iremos destacar ações e campanhas que possuem caráter social, campanhas estas que possibilitam o clube de posicionar-se de forma política, ou no caso do objeto de estudo, buscar um posicionamento para engajar os torcedores durante o período da Pandemia. O trabalho investigará, através de pesquisas descritivas e bibliográfica, as ações de marketing promovidas pelo Esporte Clube Bahia, mostrando que o futebol pode ir muito além das quatro linhas, e que ao associar o esporte com práticas eficientes de comunicação, o resultado desse processo pode gerar uma identificação por parte dos torcedores, fazendo com que os fãs tornem-se também consumidores, agregando valor à marca, gerando lucros para o clube, tornando-o parte de uma construção social em conjunto com sua torcida, virando símbolo e referência do que pode vir a ser o futebol nos dias atuais, criando uma nova roupagem para esporte e para quem o acompanha.TCC A comunicação do Esporte Clube Bahia com seus sócios-torcedores durante a pandemia do novo coronavírus(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-13) Silva, Shirley Raillany Melo; Del Carratore, Luís Roberto Rossi; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Costa, José Zilmar Alves daO marketing esportivo possui diversas vertentes para meios de pesquisa. Na presente monografia iremos destacar ações e campanhas que possuem caráter social, campanhas estas que possibilitam o clube de posicionar-se de forma política, ou no caso do objeto de estudo, buscar um posicionamento para engajar os torcedores durante o período da Pandemia. O trabalho investigará, através de pesquisas descritivas e bibliográfica, as ações de marketing promovidas pelo Esporte Clube Bahia, mostrando que o futebol pode ir muito além das quatro linhas, e que ao associar o esporte com práticas eficientes de comunicação, o resultado desse processo pode gerar uma identificação por parte dos torcedores, fazendo com que os fãs tornem-se também consumidores, agregando valor à marca, gerando lucros para o clube, tornando-o parte de uma construção social em conjunto com sua torcida, virando símbolo e referência do que pode vir a ser o futebol nos dias atuais, criando uma nova roupagem para esporte e para quem o acompanha.TCC Comunicação pública e exercício de cidadania: uma análise no contexto dos direitos do trabalhador(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2020-12-03) Lira, Rógger Anderson Caridade de; Costa, José Zilmar Alves da; Bezerra, Josenildo Soares; Nobre, Luiz Fernando Dal PianEste estudo tem a finalidade de realizar uma investigação acerca da relação e importância da comunicação como espaço para o exercício da cidadania. Para alcançar tal objetivo, é realizada uma observação sobre as recentes implementações nas políticas de emprego, trabalho e renda, com ênfase no novo módulo do seguro desemprego pela internet e na Carteira de Trabalho e Previdência Social (CTPS) digital, relacionando-os ao campo da comunicação pública. O processo de pesquisa abarca uma contextualização sobre conceitos essenciais da área da comunicação pública, como, por exemplo, o interesse público e a esfera pública, assim como uma explanação sobre o conceito de cidadania, sobre o público-alvo deste estudo, o trabalhador, e sobre o contexto de desenvolvimento das políticas de emprego e renda no Brasil. Por fim, a pesquisa culmina em um estudo de caso sobre os principais canais de comunicação pública para que o cidadão possa se relacionar com a administração pública e com os órgãos que desenvolvem as referidas políticas em âmbito federal, estadual e municipal.Dissertação Comunicação, endomarketing e política ambiental: diagnóstico em uma unidade acadêmica da Universidade Federal do Rio Grande do Norte(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-03-31) Damasceno, Maria Valquiria Salviano; Cruz, Adriano Charles da Silva; https://orcid.org/0000-0003-2085-302X; http://lattes.cnpq.br/3052471951752715; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167; Dantas, Juliana Bulhões AlbertoAs instituições públicas e privadas vêm buscando a melhor forma de minimizar os problemas ambientais. Este trabalho tem como objetivo de estudo diagnosticar como acontece a Política Ambiental do laboratório de Análise e Bioquímica de Alimentos da Faculdade de Ciências da Saúde do Trairi (FACISA) e sua aplicabilidade com base nas normas ISO 14001 e 14063. E como objetivos específicos: analisar como é feita a divulgação da Política Ambiental do laboratório; identificar o papel da comunicação ambiental na divulgação da Política Ambiental do laboratório; sugerir medidas que aprimorem a comunicação da Política Ambiental do laboratório. Como produto final, pretende-se entregar um guia com orientações para a melhoria da comunicação da Política Ambiental. A presente pesquisa trata-se de um estudo de caso, é do tipo descritiva, de natureza qualitativa e utilizará do método indutivo. A pesquisa foi realizada com 1 servidor, técnico do laboratório e foram enviados questionários para um total de 78 (setenta e oito) discentes do curso de Nutrição que utilizaram o laboratório no primeiro e segundo semestre de 2021, período em que ocorreram as atividades práticas da FACISA. No entanto, obteve-se respostas de 20 (vinte) usuários. O instrumento de coleta escolhido foi o questionário, este foi estruturado por perguntas em sua maioria fechadas e foi aplicado de forma online, sendo enviado para o endereço eletrônico dos respondentes. Para avaliação e validação foi aplicado um pré-teste para identificar possíveis falhas e evitar dúvidas aos respondentes no momento de responder o instrumento de coleta.TCC A construção das narrativas de marca por influenciadores: analisando as produções de "Esse Menino" em 2021(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-11) Albuquerque, Giovanna Cavalcanti Souza de; Carvalho, Breno da Silva; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Nobre, Luiz Fernando Dal PianConsiderando as mudanças comportamentais deflagradas pelo contexto pandêmico e o fortalecimento do ambiente digital para as marcas e anunciantes, o presente trabalho elege como objeto de estudo o influenciador digital “Esse Menino”, reconhecendo sua ascensão durante esse momento a partir de um conteúdo viral envolvendo a vacina da Pfizer. Alçado à condição de influenciador vinculado a Mynd, esta monografia recorre às narrativas publicitárias desenvolvidas pelo profissional ao longo de 2021 a fim de detectar seus devidos usos em 13 ações de anunciantes nacionais. Com isso, identifica-se a partir de um referencial teórico envolvendo o processo de constituição da marca e um trabalho metodológico apoiado na etnografia em redes sociais no Tik Tok durante o período de 28 de julho a 7 de dezembro de 2021, como “Esse Menino” construiu as narrativas de marca e se inseriu no mercado nacional como uma importante figura para a publicidade digital. Nessa perspectiva, conclui-se que cabe a necessidade de atenção dos publicitários para a nova dinâmica da ciberpublicidade e as questões éticas envolvendo a figura dos influenciadores digitais.TCC A construção de um campeão: um estudo de caso sobre a narrativa do vencedor do BBB 22, Arthur Aguiar(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-13) Peres, Tuane Salviano; Chacel, Marcela Costa da Cunha; http://lattes.cnpq.br/1252310737351015; http://lattes.cnpq.br/2913471454038038; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167; Oliveira, Raquel Assunção; https://orcid.org/0000-0001-9876-7151; http://lattes.cnpq.br/8213296308094058A televisão é um aparato social e basicamente o objeto central de uma casa. Em frente ao sofá, diversas famílias se reúnem em prol de assistir a programas, como os de reality show. Nesse gênero televisivo, entende-se que há uma construção de uma narrativa entre os participantes. Soma-se aí que com o cenário digital, os telespectadores e mais especificamente os fãs não só consomem, distribuem e produzem conteúdo relacionados ao programa, como também participam, seja por meio das votações para eliminar ou não os participantes, seja no papel ativo na construção da narrativa do vencedor. Dessa forma, esta pesquisa visa compreender a construção narrativa do campeão da 22ª do reality show Big Brother Brasil, Arthur Aguiar, e de que forma os fãs contribuíram nesta narrativa. Para tal, foram utilizados os conceitos de Jost (2004) sobre gênero e promessa, Greimas (1989) e Volli (2007) sobre estudos da narrativa, Vogler (1997) e Campbell (1949) para refletir sobre a Jornada do Herói. Para complementar, um estudo de caso foi desenvolvido a partir de publicações feitas na rede social digital Twitter durante o período que o BBB 22 estava ocorrendo. Como resultado, percebe-se que o caminho percorrido por Arthur Aguiar foi encaixado nos passos da Jornada do Herói na perspectiva da “padaria”, fandom dedicado ao ator, contribuindo ativamente para a sua vitória.TCC Consumo de marcas e geração de capital social através de sites de redes sociais: estudo de caso da campanha "Caça ao Tesouro - Paçoquita Cremosa" no Facebook(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2016-12-02) Ferreira, Ibnny Afonso Sena; Carrera, Fernanda Ariane Silva; https://orcid.org/0000-0001-5024-0860; http://lattes.cnpq.br/9858189664859918; https://orcid.org/0000-0003-0018-1545; http://lattes.cnpq.br/0626914071507646; Carrera, Fernanda Ariane Silva; https://orcid.org/0000-0001-5024-0860; http://lattes.cnpq.br/9858189664859918; Carratore, Luís Roberto Rossi Del; http://lattes.cnpq.br/1561837999899918; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167O capital social é utilizado como fator de diferenciação entre os indivíduos na sociedade contemporânea, sobretudo através do consumo de marcas. As possibilidades de interação proporcionadas pelas diversas ferramentas e plataformas disponibilizadas no ambiente virtual, como os sites de redes sociais, permitem que a relação entre empresas e consumidores se dê de maneira mais próxima e cooperativa, contribuindo para a implementação de estratégias de marketing que geram valor e se valem da sociabilidade humana para lograr êxito. Neste sentido, este trabalho se propõe, a partir do estudo de caso da campanha publicitária "Caça ao Tesouro - Paçoquita Cremosa", a identificar de que maneira os usuários dos sites de redes sociais se apropriam das marcas no ambiente virtual para gerar e aumentar seu capital social através da Internet. Para tanto, foi realizada uma revisão bibliográfica acerca dos assuntos abordados objetivando relacionar os conceitos com o caso real analisado. Para o estudo de caso, foram coletadas uma série de dados disponíveis online que serviram de base para a análise da campanha e seus desdobramentos. Ao final do trabalho foi possível identificar de que maneira e com quais finalidades os usuários dos sites de redes sociais se utilizam das marcas para produzir e aumentar seu capital social nas redes de conexões das quais fazem parte, inclusive no ambiente virtual, e de que forma as empresas podem se utilizar deste recurso para provocar engajamento do seu público-alvo por meio de campanhas publicitárias.