Navegando por Autor "Santos, Nádia Alline dos."
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TCC Planejamento estratégico de marketing: um estudo de caso na NZ Fruit.(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2015) Santos, Nádia Alline dos.; Pereira, Marcelo Henrique Neves.Este trabalho apresenta um estudo sobre o planejamento estratégico de marketing, de quão importante e essencial é a sua utilização para orientar as ações de respostas das empresas no meio em que estão inseridas, uma vez que proporciona a análise do ambiente interno e externo e desenvolve estratégias que as auxiliarão a enfrentar os desafios que surgem por causa da evolução empresarial. Foi realizado um estudo na empresa NZ Fruit que fabrica polpa de frutas na cidade de Currais Novos/RN, no qual se configurou como objetivo geral elaborar um planejamento estratégico de marketing para a empresa e como objetivos específicos: analisar o ambiente externo à organização; compreender o atual ambiente de marketing da NZ Fruit; desenvolver uma análise SWOT e propor estratégias de marketing para a empresa. Para tanto, foram desenvolvidos e aplicados entrevista e questionários para coleta e análise do ambiente interno e externo da empresa, bem como, para a elaboração da análise SWOT, que consiste em avaliar sistematicamente suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Os resultados apontaram que a empresa possui uma fragilidade quanto às ações de marketing, todavia possui iniciativa e sensibilidade para entender o cenário no qual está inserida. Nesse sentido o estudo pôde contribuir diretamente com um direcionamento por meio de estratégias e práticas administrativas sugeridas.