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Title: Marketing de influência, o uso das redes sociais e o processo de decisão de compra: estudo de caso com estudantes de administração da UFRN
Authors: Teixeira, Beatriz de Sousa
Advisor: Araújo, Maria Valeria Pereira de
Keywords: Influência;Estética;Marketing de influência
Issue Date: 7-Dec-2023
Publisher: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Citation: TEIXEIRA, Ana Beatriz de Sousa. Marketing de influência, o uso das redes sociais e o processo de decisão de compra: estudo de caso com estudantes de administração da UFRN. Orientadora: Maria Valeria Pereira de Araújo. 2023. 36 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Departamento de Ciências Administrativas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.
Portuguese Abstract: O marketing de influência tornou-se uma estratégia fundamental no cenário atual de marketing, especialmente no setor de estética. Este trabalho tenta identificar o impacto dos digital influencers na decisão de consumo dos consumidores, oferecendo uma perspectiva sobre como essas personalidades online podem influenciar nas escolhas dos consumidores no ramo da estética. A pesquisa apresenta uma análise do fenômeno do marketing de influência, destacando seu crescimento exponencial nos últimos anos. Os digital influencers, com seus seguidores dedicados e estilo de vida, têm se destacado como figuras influentes na promoção de produtos e serviços relacionados à estética, como cosméticos, procedimentos cirúrgicos, tratamentos de beleza e produtos para cuidados com a pele. Dessa forma, este artigo destaca essa crescente influência no ramo da estética, ao reconhecer o poder dessas personalidades online e adotar uma abordagem informada ao consumo, os consumidores podem aproveitar ao máximo o marketing de influência na área de estética. Além disso, as empresas e marcas que desejam se destacar nesse setor devem considerar o marketing de influência como uma estratégia valiosa para alcançar seu público-alvo de maneira eficaz e autêntica.
Abstract: Influence marketing has become a fundamental strategy in today's marketing landscape, especially in the beauty industry. This study aims to identify the impact of digital influencers on consumer decision-making, providing insight into how these online personalities can influence choices in the field of aesthetics. The research presents an analysis of the influence marketing phenomenon, highlighting its exponential growth in recent years. Digital influencers, with their dedicated followers and lifestyle, have emerged as influential figures in promoting aesthetic-related products and services, such as cosmetics, surgical procedures, beauty treatments, and skincare products. Thus, this article emphasizes the growing influence in the field of aesthetics, recognizing the power of these online personalities. By adopting an informed approach to consumption, consumers can make the most of influence marketing in the beauty industry. Furthermore, businesses and brands looking to stand out in this sector should consider influence marketing as a valuable strategy to effectively and authentically reach their target audience.
URI: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/56796
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