Estratégias de promoção de um varejista no RN: uma análise sobre preço e desconto

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dc.contributor.advisorAraújo, Maria Valéria Pereira de
dc.contributor.advisorIDhttps://orcid.org/0000-0001-6302-1173pt_BR
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/9227834040889428pt_BR
dc.contributor.authorLucena, Mariana Calazans de
dc.contributor.referees1Alves, Rebeka Coelho de Almeida
dc.contributor.referees1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4216550648465183pt_BR
dc.contributor.referees2Silva Filho, Alexandre Magno da
dc.contributor.referees2Latteshttp://lattes.cnpq.br/1319524321665639pt_BR
dc.date.accessioned2024-10-01T16:18:18Z
dc.date.available2024-10-01T16:18:18Z
dc.date.issued2024-08-12
dc.description.abstractThe retail trade of construction materials is in a context in which the consumer has high bargaining power. The effects of this on the market are high competitiveness and a recurring strategy of promoting products through discounts. Based on retail and marketing mix, this study aims to analyze the performance of the pricing and product promotion strategy adopted by the organization analyzed. The case study was carried out through data collection through documentary research. The results obtained show the effectiveness of the strategy adopted, but also point to ways to increase efficiency and consequently leverage of the promotional strategy.pt_BR
dc.description.resumoO comércio varejista de material de construção possui um cenário no qual o consumidor tem alto poder de barganha. Os efeitos disso sobre o mercado são alta competitividade e recorrente estratégia de promoção de produtos por descontos. A partir do exposto acerca de varejo e mix de marketing, este estudo tem como objetivo analisar o desempenho da estratégia de precificação e promoção de produtos adotada pela organização analisada. O estudo de caso foi realizado através de coleta de dados por pesquisa documental. Os resultados obtidos mostram a eficácia da estratégia adotada, mas também apontam para maneiras de aumentar a eficiência e consequentemente alavancar a estratégia promocional.pt_BR
dc.identifier.citationLUCENA, Mariana Calazans de. Estratégias de promoção de um varejista no RN: uma análise sobre preço e desconto. Orientadora: Maria Valéria Pereira de Araújo. 2024. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Curso de Administração, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2024.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/60284
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio Grande do Nortept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentDepartamento de Ciências Administrativaspt_BR
dc.publisher.initialsUFRNpt_BR
dc.publisher.programAdministraçãopt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectAdministração de vendaspt_BR
dc.subjectEstratégia de marketingpt_BR
dc.subjectMaterial de construçãopt_BR
dc.subjectComércio varejistapt_BR
dc.subjectPrecificaçãopt_BR
dc.subjectSales administrationpt_BR
dc.subjectMarketing strategypt_BR
dc.subjectConstruction materialpt_BR
dc.subjectRetail tradept_BR
dc.subjectPricingpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpt_BR
dc.titleEstratégias de promoção de um varejista no RN: uma análise sobre preço e descontopt_BR
dc.title.alternativePromotion strategies of a retailer in rn: an analysis on price and discountpt_BR
dc.typebachelorThesispt_BR

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