Mãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marca

dc.contributor.advisorNeves, Ronaldo Mendes
dc.contributor.authorBarros, Giovanna Balza de
dc.contributor.referees1Carratore, Luis Roberto Rossi Del
dc.contributor.referees2Costa, José Zilmar Alves da
dc.date.accessioned2025-01-24T16:06:24Z
dc.date.available2025-01-24T16:06:24Z
dc.date.issued2025-01-08
dc.description.abstractThe article aims to explore, through a descriptive case study with a qualitative approach, the live marketing tactics employed by the footwear and apparel brand Vans during the 2024 I Wanna Be Tour festival, seeking to understand how the brand's sponsorship and activations impacted its image and connection with an audience which it already engages with. The theoretical framework covers concepts of live marketing, event promotion, and sponsorship. The analysis includes data from social media and the brand’s and event’s official websites, as well as related news reports. Categorically, it was demonstrated that the actions, based on the organization's values of authenticity and creativity, provided emotional experiences that engaged participants.pt_BR
dc.description.resumoO artigo tem como propósito explorar, por meio de estudo de caso descritivo, com abordagem qualitativa, as táticas de live marketing utilizadas pela marca de calçados e vestuários Vans durante o festival I Wanna Be Tour 2024, buscando compreender como o patrocínio e as ativações da marca impactaram sua imagem e a conexão com a audiência com a qual já possui relação. A fundamentação teórica abrange conceitos de live marketing, promoção de eventos e patrocínio. A análise contempla dados de redes sociais e sites oficiais da marca e do evento, além de reportagens relacionadas. Categoricamente, foi demonstrado que as ações, baseadas nos valores de autenticidade e criatividade da organização, proporcionaram experiências emocionais, que envolveram os participantes.pt_BR
dc.identifier.citationBARROS, Giovanna Balza de. Mãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marca. 2025. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda), Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2025.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/61936
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio Grande do Nortept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentDepartamento de Comunicação Socialpt_BR
dc.publisher.initialsUFRNpt_BR
dc.publisher.programComunicação Social - Publicidade e Propagandapt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectComunicação de marca; Live Marketing; Marca; Patrocínio.pt_BR
dc.subjectBrand Communication; Brand; Sponsorship.pt_BR
dc.titleMãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marcapt_BR
dc.title.alternativeMom, it's not just a phase! : Analyzing the Vans brand at the I Wanna Be Tour 2024 festival as a brand promotion strategypt_BR
dc.typebachelorThesispt_BR

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