Mãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marca
dc.contributor.advisor | Neves, Ronaldo Mendes | |
dc.contributor.author | Barros, Giovanna Balza de | |
dc.contributor.referees1 | Carratore, Luis Roberto Rossi Del | |
dc.contributor.referees2 | Costa, José Zilmar Alves da | |
dc.date.accessioned | 2025-01-24T16:06:24Z | |
dc.date.available | 2025-01-24T16:06:24Z | |
dc.date.issued | 2025-01-08 | |
dc.description.abstract | The article aims to explore, through a descriptive case study with a qualitative approach, the live marketing tactics employed by the footwear and apparel brand Vans during the 2024 I Wanna Be Tour festival, seeking to understand how the brand's sponsorship and activations impacted its image and connection with an audience which it already engages with. The theoretical framework covers concepts of live marketing, event promotion, and sponsorship. The analysis includes data from social media and the brand’s and event’s official websites, as well as related news reports. Categorically, it was demonstrated that the actions, based on the organization's values of authenticity and creativity, provided emotional experiences that engaged participants. | pt_BR |
dc.description.resumo | O artigo tem como propósito explorar, por meio de estudo de caso descritivo, com abordagem qualitativa, as táticas de live marketing utilizadas pela marca de calçados e vestuários Vans durante o festival I Wanna Be Tour 2024, buscando compreender como o patrocínio e as ativações da marca impactaram sua imagem e a conexão com a audiência com a qual já possui relação. A fundamentação teórica abrange conceitos de live marketing, promoção de eventos e patrocínio. A análise contempla dados de redes sociais e sites oficiais da marca e do evento, além de reportagens relacionadas. Categoricamente, foi demonstrado que as ações, baseadas nos valores de autenticidade e criatividade da organização, proporcionaram experiências emocionais, que envolveram os participantes. | pt_BR |
dc.identifier.citation | BARROS, Giovanna Balza de. Mãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marca. 2025. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda), Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2025. | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/61936 | |
dc.language | pt_BR | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Departamento de Comunicação Social | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFRN | pt_BR |
dc.publisher.program | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | * |
dc.subject | Comunicação de marca; Live Marketing; Marca; Patrocínio. | pt_BR |
dc.subject | Brand Communication; Brand; Sponsorship. | pt_BR |
dc.title | Mãe, não é só uma fase! : Analisando a marca Vans no festival I Wanna Be Tour 2024 como estratégia de promoção de marca | pt_BR |
dc.title.alternative | Mom, it's not just a phase! : Analyzing the Vans brand at the I Wanna Be Tour 2024 festival as a brand promotion strategy | pt_BR |
dc.type | bachelorThesis | pt_BR |
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