Criatividade e ética no filme VW 70 anos, gerações: considerações sobre o impacto da inteligência artificial na publicidade

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dc.contributor.advisorCarvalho, Breno da Silva
dc.contributor.authorRocha, Rafaela Prucci Souza
dc.contributor.referees1Costa, José Zilmar Alves da
dc.contributor.referees2Souza, Laura Santos de
dc.date.accessioned2025-01-13T17:12:37Z
dc.date.available2025-01-13T17:12:37Z
dc.date.issued2024-12-19
dc.description.abstractThis article chooses as its object of study the commercial VW 70 years, Generations, by Volkswagen, released in 2023, which uses artificial intelligence (AI) to recreate the image of Elis Regina, a late singer, in a duet with Maria Rita, her daughter, in the song "Como Nossos Pais". In order to reflect on the use of AI in the creation of advertisements, the methodological support used is a bibliographic review, documentary study and netnography for data collection. Finally, the impacts of such digital and technological resources on advertising are discussed, establishing positive and negative points of the creative use of this tool.pt_BR
dc.description.resumoEste artigo elege como objeto de estudo o comercial VW 70 anos, Gerações, da Volkswagen, lançado em 2023, que utiliza inteligência artificial (IA) para recriar a imagem de Elis Regina, cantora já falecida, em dueto com Maria Rita, sua filha, na música "Como Nossos Pais". Com o objetivo refletir sobre o uso da IA na criação de anúncios, recorre-se como aporte metodológico à revisão bibliográfica, ao estudo documental e à netnografia para a coleta de dados. Conclusivamente, discute-se os impactos de tais recursos digitais e tecnológicos para a publicidade, estabelecendo pontos positivos e negativos do uso criativo dessa ferramenta.pt_BR
dc.identifier.citationROCHA, Rafaela Prucci Souza. Criatividade e ética no filme VW 70 anos, gerações: considerações sobre o impacto da inteligência artificial na publicidade. 2024. 16 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda), Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2024.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/61140
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio Grande do Nortept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentDepartamento de Comunicação Socialpt_BR
dc.publisher.initialsUFRNpt_BR
dc.publisher.programComunicação Social - Publicidade e Propagandapt_BR
dc.subjectCriatividade Éticapt_BR
dc.subjectCreativity Ethicspt_BR
dc.subjectVolkswagenpt_BR
dc.subjectInteligência Artificialpt_BR
dc.subjectElis Reginapt_BR
dc.subjectArtificial Intelligencept_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS HUMANASpt_BR
dc.titleCriatividade e ética no filme VW 70 anos, gerações: considerações sobre o impacto da inteligência artificial na publicidadept_BR
dc.typebachelorThesispt_BR

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CRIATIVIDADE E ÉTICA NO FILME VW 70 ANOS, GERAÇÕES: CONSIDERAÇÕES SOBRE O IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA PUBLICIDADE
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