O maximalismo brasileiro como estética decolonial: reafirmação cultural através da publicidade

Abstract

Este trabajo investiga el maximalismo brasileño como una estética decolonial y su aplicación en la publicidad, con enfoque en la marca Farm Rio. Se sostiene que esta estética, caracterizada por el exceso visual, trasciende la mera elección estilística para configurarse como un instrumento político de resistencia a la colonialidad del poder y del saber. La investigación, de enfoque cualitativo, combina una revisión bibliográfica con un estudio de caso de la colaboración entre Farm Rio y las mujeres Yawanawá, analizada semióticamente a partir de Martine Joly (2012). Se verificó que el maximalismo brasileño, al valorar elementos de la cultura nacional, no solo diferencia la marca, sino que también promueve la descolonización del imaginario, revalorizando saberes históricamente marginados. El estudio demuestra el potencial de la publicidad como agente de transformación cultural y social.