A imagem da mulher em campanhas publicitárias de cerveja sob a ótica de consumidoras potiguares
| dc.contributor.author | Vieira, Juliana Martins | |
| dc.date.accessioned | 2023-12-14T17:50:40Z | |
| dc.date.available | 2023-12-14T17:50:40Z | |
| dc.date.issued | 2023-12-11 | |
| dc.description.resumo | A publicidade é uma importante ferramenta de comunicação que pode influenciar a percepção das pessoas sobre produtos, serviços e ideias. No caso das mulheres, a publicidade tem sido historicamente marcada por representações estereotipadas e objetificadoras. No mercado de cerveja, esse cenário é ainda mais evidente. As campanhas publicitárias de cerveja costumam retratar as mulheres como objetos de desejo, subordinadas aos homens ou como meras coadjuvantes. No entanto, em meados de 2017, a Skol lançou a campanha Reposter, que marcou uma verdadeira transformação nas representações femininas em propagandas de cerveja. Na campanha, as mulheres eram retratadas como protagonistas que consumiam a cerveja, e não apenas como objetos de desejo ou coadjuvantes. Neste contexto, este trabalho tem como objetivo analisar a percepção das campanhas publicitárias de cervejas por parte de consumidoras do Rio Grande do Norte. A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com 7 mulheres cis através de pesquisa qualitativa. Obtivemos como resultado a unanimidade por parte das entrevistadas a respeito das imagens, onde todas afirmaram ser campanhas machistas, que objetificam e sexualizavam a mulher. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | VIEIRA, Juliana Martins. A imagem da mulher em campanhas publicitárias de cerveja sob a ótica de consumidoras potiguares. 2023. 74 f. Orientadora: Marília Diógenes Moreira. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55931 | |
| dc.language | pt_BR | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Departamento de Comunicação Social | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRN | pt_BR |
| dc.publisher.program | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Mulher | pt_BR |
| dc.subject | Objetificação | pt_BR |
| dc.subject | Cerveja | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | advertising | |
| dc.subject | objectification | |
| dc.subject | beer | |
| dc.subject | woman | |
| dc.title | A imagem da mulher em campanhas publicitárias de cerveja sob a ótica de consumidoras potiguares | pt_BR |
| dc.title.alternative | The image of women in beer advertising campaigns from the perspective of potiguares consumers | pt_BR |
| dc.type | bachelorThesis | pt_BR |
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