CCHLA - TCC - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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Discurso e propaganda política: o personagem Nildo na campanha à prefeitura do Natal/RN (2012)
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2014-12-10) Lopes, John Willian; Gomes, Adriano Lopes; Gomes, Adriano Lopes; Bezerra, Josenildo Soares; Morais, Francisco das Chagas
O Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) é, de certo, um dos principais constituintes do ambiente informacional a que recorre o cidadão-eleitor quando se aproxima uma disputa eleitoral. Instrumento da democracia que marca o “tempo da política”, pela sua penetração nos lares brasileiros, através do qual veiculam-se e difundem-se as mensagens dos candidatos e os sentidos que as subjazem, tornando a política mais presente no cotidiano dos cidadãos. É neste contexto que se insere o objeto de estudos desta pesquisa. Procurou-se, aqui, analisar o discurso político a partir de um personagem, cujas origens reportam-se ao nordeste brasileiro, inserido no programa eleitoral, dentro do HGPE, de Hermano Morais (PMDB), postulante à prefeitura do Natal no pleito de 2012. A inserção desse personagem e a expressão adquirida por ele suscitou inquietação em procurar saber quais os efeitos de sentidos e como são produzidos a partir dos movimentos dos discursos de um personagem de apelo popular, inserido em um cenário de disputa eleitoral. Esta pesquisa justifica-se na tentativa de contribuir positivamente para o panorama dos estudos da linguagem no campo da política eleitoral, destinando atenção para os fenômenos sociais e históricos, locais e regionais, que constituem os atores políticos e sociais. Observando, desta forma, uma estratégia que se pode considerar pioneira nos programas eleitorais em disputas locais, nos níveis municipal e estadual. Esta pesquisa, portanto, configura-se como do tipo estudo de caso, enquadra-se no plano qualitativo com abordagem dedutiva. Para viabilizá-la, procedeu-se a pesquisa bibliográfica das obras necessárias à constituição do quadro teórico nos campos da linguagem, do discurso (Escola Francesa de Análise do Discurso) e da política. Procedeu-se, também, a pesquisa documental de todos os programas eleitorais do candidato Hermano Morais, tanto do primeiro quanto do segundo turno, veiculados na televisão. Selecionou-se 6 dos programas levantados, dos dois turnos, como delimitação do corpus de análise. Em seguida foi feita a decupagem dos programas (das inserções), fazendo a transcrição ipsis litteris. Concluiu-se que foi incumbido ao personagem boneco Nildo o dever de manifestar o discurso do candidato de uma outra forma, peculiar, dentro de certa ludicidade, com intuito de conseguir a adesão do eleitor interferindo na sua decisão sobre o voto.
Consumo de marcas e geração de capital social através de sites de redes sociais: estudo de caso da campanha "Caça ao Tesouro - Paçoquita Cremosa" no Facebook
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2016-12-02) Ferreira, Ibnny Afonso Sena; Carrera, Fernanda Ariane Silva; https://orcid.org/0000-0001-5024-0860; http://lattes.cnpq.br/9858189664859918; https://orcid.org/0000-0003-0018-1545; http://lattes.cnpq.br/0626914071507646; Carrera, Fernanda Ariane Silva; https://orcid.org/0000-0001-5024-0860; http://lattes.cnpq.br/9858189664859918; Carratore, Luís Roberto Rossi Del; http://lattes.cnpq.br/1561837999899918; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; http://lattes.cnpq.br/1302903508054167
O capital social é utilizado como fator de diferenciação entre os indivíduos na sociedade contemporânea, sobretudo através do consumo de marcas. As possibilidades de interação proporcionadas pelas diversas ferramentas e plataformas disponibilizadas no ambiente virtual, como os sites de redes sociais, permitem que a relação entre empresas e consumidores se dê de maneira mais próxima e cooperativa, contribuindo para a implementação de estratégias de marketing que geram valor e se valem da sociabilidade humana para lograr êxito. Neste sentido, este trabalho se propõe, a partir do estudo de caso da campanha publicitária "Caça ao Tesouro - Paçoquita Cremosa", a identificar de que maneira os usuários dos sites de redes sociais se apropriam das marcas no ambiente virtual para gerar e aumentar seu capital social através da Internet. Para tanto, foi realizada uma revisão bibliográfica acerca dos assuntos abordados objetivando relacionar os conceitos com o caso real analisado. Para o estudo de caso, foram coletadas uma série de dados disponíveis online que serviram de base para a análise da campanha e seus desdobramentos. Ao final do trabalho foi possível identificar de que maneira e com quais finalidades os usuários dos sites de redes sociais se utilizam das marcas para produzir e aumentar seu capital social nas redes de conexões das quais fazem parte, inclusive no ambiente virtual, e de que forma as empresas podem se utilizar deste recurso para provocar engajamento do seu público-alvo por meio de campanhas publicitárias.
Educomunicação e empoderamento feminino através da dança: relato da experiência com o Projeto Social Lindalva, Carnaúba do Padre, RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2018-11-25) Lima, Ilana Kelly; Aires, Janaine; Chacel, Marcela; Cirne, Livia
Este estudo relata e reflete acerca da experiência com o projeto Lindalva, definição da área de intervenção da Educomunicação através da prática da dança que se relaciona com questões comumente abordadas pela área de comunicação, empoderamento e sororidade feminina. O projeto situa-se na interface da educomunicação e apoia-se na perspectiva da pesquisa participante. A metodologia do projeto consiste na realização de oficinas que dão ênfase ao empoderamento, sororidade e autoconhecimento e às diferentes formas de se comunicar e se expressar através dessas vertentes, observando as singularidades e, deste modo, desenvolver a capacidade crítica e comunicativa das alunas, além da aprendizagem por meio da realização de atividades lúdicas. Adicionalmente a metodologia do projeto propõe a produção e divulgação do trabalho desenvolvido por ele, sinalizando ser possível compartilhar valores colaborativos, de amizade, de união, de respeito às diferenças e, mais do que ensinar, de aprender.
Como é que você nunca ouviu falar?: análise do impacto da música Sulicídio no imaginário do rap nacional
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2018-11-30) Santos, Débora Lourrânia Silva dos; Condorelli, Antonino; Parron, Rodrigo; Dal Pian, Luis Fernando
A ampliação no consumo do rap como gênero musical no Brasil evidenciou alguns fenômenos de mercado. A centralização do rap nacional e consequente invisibilização sofrida pelo rap nordestino passa a ser uma pauta discutida no momento em que a concorrência desse mercado é questionada, em 2016, pela faixa Sulicídio. A música colocou essa questão diante dos olhos da cena, e despertou um grande número de comentários no ciberespaço. Estes se mantiveram e se modificaram ao longo do tempo, ao passo que a cena do rap nacional refletia diante da causa apontada pelos versos: a luta do nordeste por espaço na cena e nesse mercado. Assim, a repercussão online da música foi analisada nesta pesquisa buscando compreender em que nível e que tipo de impacto ocorreu na percepção dos consumidores do gênero em relação ao rap feito não apenas no Nordeste, mas em todo o país, para além do eixo Rio de Janeiro-São Paulo. Através de uma análise de conteúdo categórico-temática, os comentários foram selecionados, classificados e analisados. A interconexão a partir de sua basilar participação na formação das comunidades virtuais e o natural poder destes elementos na articulação de uma inteligência coletiva guiaram as análises do que foi construído como imaginário da cena sobre a música. Em um estudo mais profundo do comportamento dos internautas na plataforma Facebook, a dinâmica das conversações em rede é investigada e também em observância à relevância desse tipo de comunicação para visibilização, articulação de grupos com interesses e opiniões comuns, e potencial ferramenta de construção e transformação de um conhecimento coletivo.
Geomarketing e sua aplicação em estratégias de e-commerce: um estudo de caso em campanhas publicitárias
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019) Albuquerque, Rayssa Norrara Soares de; Burgos, Taciana de Lima; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Limeira, João Augusto
A evolução das tecnologias e, por consequência, do marketing trouxe diversas possibilidades estratégicas e ferramentas para serem exploradas e otimizadas dentro do ambiente digital. Esse avanço tecnológico fomentou a aplicação de técnicas da informação voltadas a transações de bens e serviços, o chamado e-commerce. No que diz respeito a isso, a geolocalização se tornou uma ferramenta amplamente difundida, transformando e potencializando as ações de marketing digital para este mercado em expansão crescente. A análise da geolocalização dos usuários possibilita segmentar os públicos-alvo e entregar anúncios cada vez mais assertivos e personalizados, gerando conversões em vendas online. Essa estratégia revela uma das atuais tendências do marketing, fundamentada na inteligência sobre localização, o geomarketing. Sendo assim, o objetivo deste trabalho é identificar e compreender a aplicação do geomarketing nas estratégias de marketing digital para e-commerce, em campanhas publicitárias no Brasil. Para este propósito, o método de investigação empregado é o estudo de caso.
Big data utilizada como estratégia de comunicação e marketing: um estudo de caso da Amazon
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-13) Medeiros, Lutchenca; Condorelli, Antonino; Condorelli, Antonino; Dal Pian, Luiz Fernando; Lopes, John William
O surgimento de novos espaços digitais permitiu que o ciberespaço se fomente enquanto constituição de um novo universo de construção de sociabilidade, permitindo a entrada de um marketing digital mais horizontalizado, considerando a participação ativa do usuário. Empresas precisaram criar novas estratégias e nesse contexto nos deparamos com o uso do Big Data, no qual a Amazon faz uso de maneira eficiente, permitindo que seus produtos (como a Alexa) se mantenham no topo das vendas continuamente.
Big Data utilizada como estratégia de comunicação e marketing: um estudo de caso da Amazon
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-13) Medeiros, Lutchenca da Nóbrega; Condorelli, Antonino; Willian, John; Dal Pian, Luiz Fernando
O surgimento de novos espaços digitais permitiu que o ciberespaço se fomente enquanto constituição de um novo universo de construção de sociabilidade, permitindo a entrada de um marketing digital mais horizontalizado, considerando a participação ativa do usuário. Empresas precisaram criar novas estratégias e nesse contexto nos deparamos com o uso do Big Data, no qual a Amazon faz uso de maneira eficiente, permitindo que seus produtos (como a Alexa) se mantenham no topo das vendas continuamente.
Ícones no design de interfaces: user experience e acessibilidade digital
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-14) Melo, Erildo Vitor Medeiros; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Lopes, John Willian; Bezerra, Josenildo Soares
Durante toda a história da espécie humana as representações imagéticas foram utilizadas como forma de transmitir mensagens, conceitos e ideias. No entanto, com a evolução das tecnologias, essa linguagem ganhou cada vez mais espaço e, atualmente, nos cerca rotineiramente. O presente trabalho objetiva discutir a função dos ícones nos produtos digitais, buscando compreender sua eficácia enquanto forma de democratização do acesso à comunicação. Para isto, foi preciso entender, de antemão, como surgiram as formas de representação denominadas “ícones” e como seu uso foi sendo introduzido e desenvolvido com o passar do tempo. Da mesma forma, houve a necessidade de explorar os conceitos de “experiência do usuário” e “acessibilidade”, tópicos rigorosamente relacionados à inclusão e democratização de conteúdos para a sociedade. Para alcançar esses objetivos, realizou-se uma pesquisa qualitativa, através de um questionário com roteiro estruturado e aplicado via e-mail com seis profissionais da área de tecnologia, sucedida por uma análise das informações obtidas com as respostas. A pesquisa buscou aporte teórico em autores como Kate Clair (2009), Cynthia Busic-Snyder (2009), Martine Joly (2012) e Donald A. Norman (2006), como referências mais importantes. As conclusões deste estudo revelam que os ícones cumprem um papel fundamental na democratização de informações e na relação usuário x produto no meio digital, uma vez que seu uso afeta diretamente a experiência do usuário e acessibilidade em diferentes esferas, sendo, nos dias de hoje, um elemento crucial nas interfaces dos produtos que almejam conquistar e fidelizar clientes.
Quem é esse Figueredo? um estudo de caso sobre publicidadade, saúde e animação
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-18) Caravina, Heloisa Madalena Oliani; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Dal Pian, Luiz Fernando; Oliveira, Raquel Assunção
Esta pesquisa investiga como se caracteriza a publicidade animada da área da saúde, materializada em quatro filmes publicitários do medicamento Epocler, os quais são protagonizados pelo personagem Figueredo, intitulados como Elpocler “Enjoo”, “Mal-estar”, “Samurai” e “Super Figueredo”. Levando em consideração a Análise de Conteúdo (BARDIN, 2010), identificamos os principais anunciantes da área da saúde, caracterizamos a técnica animada, identificamos os conteúdos abordados, o uso de figuras de linguagem, elementos textuais e infantis. Discorremos de forma cronológica sobre as principais normas relacionadas à publicidade de medicamentos e identificamos a relação de todos os elementos apresentados por meio de um estudo de caso, revelando quem é esse Figueredo. Por fim, identificamos que a forma pela qual a publicidade da área da saúde tem sido produzida, coloca em risco a saúde do cidadão, o qual é pouco consciente sobre as legislações voltadas ao segmento da saúde assim como no que diz respeito à publicidade de medicamentos. Dessa forma, a ética e a conscientização são as alternativas mais viáveis para a mudança do sistema, partindo-se principalmente de quem produz a propaganda, os publicitários.
Marketing digital e a conduta nos jogos online: estudo de caso do Acampamento Yordle no League of Legends
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-18) Damásio, David Willian Pinheiro; Lopes, John Willian; Mussa, Ivan; Dal Pian, Luiz Fernando
Com o avanço da tecnologia na década de 2010 e o surgimento da terceira geração da internet, a web 3.0, o marketing e a comunicação junto de seus conceitos e definições precisaram se adequar para suprir as necessidades da sociedade em constante mudança. Com isso, surgiram vários casos e problemas nos processos comunicativos. Portanto, analisaremos a segunda edição da campanha de marketing digital brasileira “Acampamento Yordle” que teve como objetivo amenizar o comportamento tóxico da comunidade brasileira do jogo online League of Legends, um dos mais jogados do mundo. O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias utilizadas na campanha com base nos resultados obtidos através do questionário aplicado, assim como uma reflexão acerca desses dados. Acerca do marketing, do marketing digital, da cibercultura e outros conceitos, o trabalho contará com os estudos abordados por Philip Kotler, Martha Gabriel, André Lemos e outros pensadores.
O poder do co-branding no meio musical: um estudo de caso sobre a estratégia de parcerias musicais da cantora Anitta
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-19) Pinheiro, Leonardo Córdula; Santos, Rodrigo Parron
Este trabalho procurou estudar uma das técnicas de divulgação mais utilizadas atualmente no mercado musical, que são as parcerias, chamado no marketing de co-branding, em que dois ou mais artistas produzem um material juntos com o objetivo de atrair o público de ambos. Em especial foi analisado o uso dessa técnica pela cantora Anitta, atualmente uma das artistas de maior sucesso no Brasil, com o objetivo de entender como a estratégia de parcerias musicais foi bastante importante para ela conseguir chegar a esse nível de sucesso no país em tão pouco tempo, além de iniciar projeções no cenário internacional também com o uso do co-branding. Com isso, analisando a carreira da cantora e a opinião do público e de profissionais da área, foi possível concluir que as diversas parcerias musicais que Anitta fez, com inovação e mistura de estilos, ampliaram consideravelmente o alcance do seu trabalho e da sua imagem para o público consumidor de música, consolidando a sua marca e a transformando em um fenômeno que atrai cada vez mais novas parcerias.
Empoderamento e Femvertising como estratégias de comunicação das marcas
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-19) Vasconcelos, Amanda Lai Lee; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Oliveira, Raquel Assunção; Arruda, Jadeanny
O presente trabalho problematiza a femvertising e o empoderamento feminino como estratégias de comunicação das marcas para atingir às mulheres, entendidas como um público consumidor. Para tanto, em um primeiro momento reflete sobre a sociedade de consumo, o papel da publicidade e as retóricas empregadas pelo capital. Em seguida, discorre sobre as marcas, branding e marketing 4.0. Alicerçadas nestas reflexões, estudamos a mulher como um nicho altamente rentável para as marcas e as estratégias empregadas para atingir as consumidoras, chegando ao objetivo central desta pesquisa. A pesquisa foi feita com o método bibliográfico que permitiu a construção de uma discussão sobre as teorias dos principais autores como Maria Eduarda Rocha, Lívia Barbosa e Andrea Semprini. Ao mesmo tempo, selecionamos 13 marcas que empregaram o empoderamento feminino e a femvertising na sua comunicação durante o período de 2015 a 2019 no Instagram, Facebook e Youtube, sendo que sete conseguiram desenvolver corretamente os parâmetros da femvertising e empregaram o empoderamento feminino e seis, falharam em suas comunicações der marca. Com a pesquisa desenvolvida, apontamos que tais estratégias se configuram em argumentos de venda e de apelo ao consumo, visando à lucratividade. No entanto, também entendemos que apesar de ser alicerçadas pelo consumo, tais estratégias são positivas porque conseguem representar as mulheres de forma correta.
Do grito ao eco: uma proposição de memória e imaginário em rede
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-19) Chacon, André de Araújo; Lopes, John Willian; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Nunes, Patrícia de Souza Nunes
O presente trabalho tem por objetivo a proposição de um pensamento criativo. Assim, realiza reflexão teórica sobre as estruturas da comunicação em rede, pretendendo olhar a internet enquanto uma tecnologia de informação com potencial de transformação das relações imaginárias, sociais e econômicas, a partir dos estudos de Castells (2003). Analisa o cenário do mercado da informação digital, investigando as estratégias do marketing digital (ADOLPHO, 2011; KOTLER, 2017), com o objetivo de promover o debate acerca das potências do conceito de imaginário antropológico (DURAND, 1997) e memória coletiva (HALBWACHS, 1968), como catalisadores do processo criativo para uma comunicação sensível, que considera o público em sua subjetividade, e utiliza desta subjetividade para a elaboração de uma linguagem voltada para o indivíduo. Enquanto comunicação sensível, compreende a lógica de uma sociedade horizontalizada, multidimensional e produtora de um imaginário que está para além da fisicalidade, de modo a considerar todas as nuances de uma comunicação que reside na esfera da subjetividade, dos signos, símbolos e mitos, além do entendimento dos códigos sociais e culturais como resultado dessa subjetividade - coletiva e individual. Para isto, utiliza também do pensamento complexo (MORIN, 2005) e sua necessidade de entender as contradições como ingredientes formadores da memória e do imaginário coletivo. Pretende o uso do conceito de imaginário enquanto potencializador para o reconhecimento de público, do mesmo modo que reflete sobre a construção de marcas que levam em consideração os efeitos do imaginário, visando potencializar a construção de narrativas subjetivas.
Uma análise do product placement aplicado na segunda temporada do Masterchef Brasil Profissionais
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-20) Barros, João Paulo Silva; Neves, Ronaldo Mendes; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Costa, José Zilmar Alves da
O advento de novas tecnologias tem empurrado as estratégias publicitárias a cada vez mais tentar se mesclar ao conteúdo de entretenimento de forma a não gerar interrupção no consumo midiático dos telespectadores. Nascida dessa necessidade a estratégia do product placement vêm cada vez mais sendo aplicada nos programas televisivos de forma a gerar um maior engajamento dos consumidores com as marcas. Neste trabalho visamos inicialmente distinguir o termo product placement de merchandising e posteriormente analisar as inserções de product placement aplicadas a temporada 2017 do talent show MasterChef Profissionais Brasil. Ao fim percebemos que embora seja bastante aplicada ainda há necessidade de se pensar em melhores formas de aplicar esse tipo de estratégia publicitária nas produções audiovisuais.
Mulheres em cena: uma análise das mostras e festivais brasileiros de cinema de mulher
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-20) Oest, Luiza Bezerra Venâncio Magalhães; Oliveira, Raquel Assunção; Oliveira, Raquel; Junqueira, Flávia; Costa, Marcela
O cinema reproduz, muitas vezes, em seu sistema de produção, vícios e problemas das sociedades patriarcais, com o Homem em lugares de poder e as mulheres ainda em lugares subalternos. Nesta monografia teremos dimensão do pioneirismo das mulheres desde os anos 70, especificamente, e da organização feminina para chamar a atenção para seus produtos cinematográficos, em um gesto político que ilumina as sombras a que as mulheres são relegadas cotidianamente em uma sociedade patriarcal. Uma Mostra de cinema feminino leva ao público uma expressão que a despeito de avanços inerentes aos espaços ocupados pelas mulheres no século XXI, ainda é invisibilizada e inviabilizada. A ideia deste trabalho é propor uma mostra de mulheres chamada Mostra Mulheres em Cena, a qual vai contemplar uma crescente produção feminina em Natal/RN. A necessidade da criação de uma mostra feita para e por mulheres, se deu através de uma pesquisa quantitativa com a aplicação e um formulário entre mulheres da área do audiovisual potiguar. Para essa proposta, utilizamos os estudos sobre cinema e feminismo de, entre outras, Mulvey (1983), Kaplan (1995) e Wanderley (2017).
Patrocínios de eventos: estudo de caso de ações de marketing de patrocinadores do evento Campus Party Brasil
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-22) Rodrigues, Amora Andrade; Carratore, Luis Roberto Rossi Del; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Duarte, Ana Gabriela
É possível observar, no cenário atual, o uso frequente do patrocínio em eventos, congressos e feiras como forma de alavancar o mesmo e aproximar-se do cliente. Este trabalho possui como objetivo analisar dissertativamente o caso Campus Party Brasil e seus patrocinadores na perspectiva de que estes são considerados uma ferramenta estratégica de comunicação e vendas. Partindo da revisão bibliográfica do tema, são trabalhadas as definições de eventos e patrocínios, também de conteúdo e sua criação. Foi elaborada uma pesquisa de campo visando aferir como algumas empresas locais se comportam ao patrocinar um acontecimento, e qual a opinião delas sobre eles. Através de um questionário e análise de dados comentados, constatando-se a importância dos patrocínios para empresas locais e suas particularidades.
Desconstruindo as masculinidades: uma análise do Projeto Nós
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-22) Vale, Felipe Peres do; Condorelli, Antonino; Souza, Daniel Rodrigo Meirinho de; Bezerra, Josenildo Soares
O presente trabalho visa dialogar sobre masculinidades, em seu contexto atual, sobre como essa pauta foi crescendo, vendo as ações que esse assunto age no cotidiano e suas recepções por diferentes tipos de homens, que se propuseram a falar sobre o assunto. Utilizando o Projeto Nós, um projeto para que pessoas que se identifiquem com o gênero masculino possam falar sobre sua visão de masculinidades e masculinidade tóxica, como uma análise de grupo focal, onde é realizado em Natal, Rio Grande do Norte, Brasil, desde o dia 15 de abril mas sem previsão de término, onde teve sua primeira reunião no Departamento de Comunicação de Social, DECOM, na Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Analisando os primeiros encontros e a reunião que foi aberto para todos, uma entrevista qualitativa dos membros do grupo que vem acompanhando o projeto desde seu começo. Ao final concluindo que o grupo que fala de masculinidades é de grande apoio a mudanças de pessoas que se identifiquem com gênero masculino, mas ainda é um pequeno começo para uma mudança na sociedade que temos hoje.
Análise de conteúdo da Salon Line sob o olhar da mulher negra brasileira em relação a representatividade na publicidade
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-25) Queiroz, Dandara Liége Guimarães; Aires, Janaine Sibelle Freires; Nobre, Luiz Fernando Dal Pian; Badiali, Michelle Ferret
Na medida em que o empoderamento feminino cria forças na sociedade, é importante fazer uma análise de conteúdo de marcas que têm interesse no público não-hegemônico, em especial enfocando grupos expressivos como o das mulheres negras. Tomando como base empresas que assistem um mercado inclusivo, nessa pesquisa acompanhamos e analisamos o trabalho da marca Salon Line. Em suas redes sociais, a Salon Line cria engajamento e relação com um público por diálogo e inserção, em um processo que passa pela aceitação e construção de uma identidade estética. Com isso, o objetivo geral desta monografia é elaborar um estudo de caso sobre a marca buscando analisar os conteúdos que fazem alusão ao empoderamento de mulheres de cabelos crespos, cacheados e ondulados, demonstrando que a representatividade feminina pode ser impulsionada por meio de campanhas publicitárias, renovando a autoestima das mulheres em um projeto de construção midiática que se instala nos costumes e dinâmicas sociais.
Futebol feminino brasileiro e ativismo digital: reflexões sobre a luta em prol da visibilidade da mulher no esporte
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-25) Malta, Thalita Marinho; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Bazílio, Emanuele de Freitas; Andrade, Alice Oliveira de
Historicamente, as mulheres foram invisibilizadas no futebol no Brasil. De atrações circenses, passando pela proibição legal da prática esportiva até a reiteração de estereótipos sociais, as mulheres sempre encontraram – e ainda encontram – barreiras para a sua inserção no futebol. A mídia brasileira, por sua vez, nunca contribuiu para a popularização do futebol feminino no país. Os espaços midiáticos destinados a essa modalidade esportiva, ao longo dos anos, sempre foram pequenos, de maneira que, só em 2019, a Copa do Mundo de Futebol Feminino, torneio que teve sua primeira edição em 1991, foi transmitida por uma emissora de TV aberta, a Globo. As marcas, que sempre direcionaram a atenção para o futebol masculino, a partir desta Copa voltaram-se também para o futebol feminino brasileiro. Diante da invisibilidade e falta de representatividade, começaram a surgir ações e campanhas de ativismo dentro e fora do campo, como a campanha de ativismo online, a #JogaPraElas. Neste contexto, o presente trabalho surge com o objetivo de fazer uma reflexão sobre o ativismo em relação ao futebol feminino no Brasil. Para tanto, são utilizados autores(as), livros, artigos, matérias de portais de notícias e esportivos a fim de apresentar a história do futebol feminino no Brasil, discutir sobre a relação dessa modalidade esportiva com a mídia e as marcas, problematizar o papel da mulher no futebol no Brasil e compreender o ativismo, suas várias formas de manifestação e como tais formas são utilizadas em prol do futebol feminino brasileiro, como o caso das ações e campanhas como GoEqual, #RespeitaAsTorcedorasNike e especialmente a #JogaPraElas. Com o trabalho, foi possível perceber que, embora os avanços tenham acontecido após a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2019, o caminho para a modalidade esportiva no Brasil ainda é bastante longo, sendo necessária uma representatividade real das mulheres no campo futebolístico como um todo e, sobretudo na mídia. Desse modo, campanhas de ativismo, como as citadas neste trabalho, não só se justificam, mas são bastante importantes para que o país do futebol também seja o país do futebol feminino.
Religião, consumo e comunicação: uma análise sob a perspectiva da Igreja do Amor
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2019-11-25) Tenório, Allyson Araújo; Chacel, Marcela Costa da Cunha; Carvalho, Breno da Silva; Silva, Erik Ruan Santana da
O presente trabalho é um estudo de caso, tendo a Igreja do Amor, localizada em Paulista (PE) como objeto de análise, uma vez que a pesquisa desenvolvida visa compreender como esta igreja, inserida na sociedade de consumo, relaciona religião, consumo e comunicação. Para tanto, antes de realizar a análise da Igreja do amor, buscou-se na pesquisa bibliográfica o aporte teórico para embasar as nossas reflexões. Com isso, a partir de autores e de autoras da sociologia, dos estudos de religião e de comunicação, especificamente do ponto de vista das estratégias de marketing religioso, compreendeu-se a origem do movimento pentecostal no Brasil e do desenvolvimento das igrejas neopentecostais. Além disso, entende-se como a Teologia da Prosperidade é o alicerce destas igrejas e dialoga diretamente com os meios de comunicação, para ampliar a missão de “ir e pregar o evangelho a toda criatura”. Dessa forma, foi utilizado autores e autoras como Featherstone (1995), Mariano (1996), Campos (2005), Patriota (2008) e Amorim (2017). Ao final do trabalho, em síntese, compreende-se que a Igreja do Amor lança mão de estratégias de marketing e de comunicação com foco no indivíduo, de maneira que toda a sua estrutura é pensada em nichos específicos de pessoas. Em paralelo, entende-se que as mídias online, especialmente as mídias sociais, são parte integrante da igreja, bem como o desenvolvimento de produtos e eventos que buscam reverberar a doutrina para além do templo.

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